Hay productos que triunfan y hay productos que se convierten en mitos. Los segundos tienen una consecuencia inevitable: serán copiados.

El Birkin es uno de los bolsos más icónicos y litigados de la historia reciente. Hermès ha pasado décadas defendiendo su forma, su nombre, su aura. Pero proteger un bolso no es tan sencillo como registrar un diseño, la ley exige que la forma sea distintiva, que no sea habitual en el sector, que el consumidor la reconozca.

Es una carrera de fondo, un diálogo constante entre cultura, mercado y tribunales. Hermès no solo defiende un diseño, defiende un sistema entero, una artesanía, una escasez, un mito cuidadosamente construido durante décadas.

Es una de las pocas marcas que entendió que la propiedad intelectual es también guardianía cultural, porque cuando un producto se vuelve icono, ya no compite solo en tiendas. Compite en significados.

En New Aware consideramos que esta es la prueba de que en moda, proteger un mito es tan importante como crearlo. El Birkin no es solo un bolso.