En moda solemos asumir que lo icónico está automáticamente protegido, pero la realidad jurídica es bastante más matizada. Y uno de los mejores ejemplos es el frasco del Chanel N°5.

Durante años, Chanel ha intentado registrar la forma tridimensional de su frasco en diferentes jurisdicciones. Es un diseño elegante, reconocible y profundamente vinculado a su identidad. Sin embargo, en oficinas como la USPTO (Estados Unidos), se encontraron con un obstáculo importante. La forma por sí sola no era lo suficientemente distintiva como para que los consumidores la asociaran exclusivamente a Chanel.

En términos legales puede ser precioso, histórico e icónico, pero eso no siempre basta para convertirlo en una marca protegible.

La moda vive de códigos visuales, la ley exige algo más, distintividad, consistencia y una asociación clara en la mente del consumidor. Si la forma no destaca por encima del resto, no se considera exclusiva, ni siquiera cuando pertenece a una de las casas más influyentes del mundo.

Lo interesante es que esto no pasa en todos los países. En varias jurisdicciones, incluidas algunas asiáticas, la forma del frasco sí ha sido aceptada o protegida a través de mecanismos legales como la competencia desleal o el trade dress, es decir, lo que no se concede como marca tridimensional en un país, puede reconocerse y protegerse en otro.

En New Aware trabajamos precisamente con esa doble mirada, creatividad y riesgo. Ayudamos a que las marcas tomen decisiones informadas antes de que los problemas aparezcan. Porque la creatividad impulsa la moda, la conciencia la sostiene y la distintividad, cuando se cuida, se convierte en un verdadero activo.