En 2024, Miu Miu y New Balance lanzaron una colaboración que puso el foco en una construcción poco habitual: la doble cordonera.

No lo hicieron desde un enfoque técnico, sino con la intención clara de marcar una identidad visual. Fue un golpe maestro ya que durante un tiempo, cualquier zapatilla con dos juegos de cordones remitía inevitablemente a esa colaboración.

Hoy en día, esa asociación ya no es tan evidente. En los últimos meses, marcas como Dior, Marni, Golden Goose o Adidas han lanzado modelos con este tipo de construcción, convirtiendo lo que antes se percibía como un signo distintivo en una tendencia.

Desde New Aware observamos con atención estos procesos de transformación, porque entender cuándo un recurso visual sigue generando riesgo y cuándo ha cruzado esa línea hacia lo común es parte esencial de lo que hacemos.

Muchos conflictos no nacen del uso de un recurso en sí, sino de usarlo cuando solo una marca lo está haciendo, cuando aún se percibe como algo original.

Fotografía: Alessandro Furchino Capria